趣头条突围新兴市场的秘密

 在二三线城市完成5G部署后,新兴市场的需求量增多,如何完成产品线的布局和细分市场则成为了各家企业下一步要走的棋。

一场突如其来的疫情,深刻影响了国民经济社会的方方面面每个角落,各行各业的生产经营与无数人的生活轨迹都在改变着,而作为大国主体的新兴市场中的一切,变化同样在悄然发生。

 根据QuestMobile的统计,在 2020 年这个“最长假期”和“最宅春节”里,全网用户每日上网总时长大大增加,由 1 月 23 日的 50 亿小时飙涨至 2 月 3 日(居家办公首日)的61. 1 亿,其中视频、游戏两大领域占比上涨至38%,新闻资讯也上涨至9%,主要平台的日均用户增量均有明显上涨。全国尚且如此,土地面积与人口规模占据绝对大头的新兴市场自当不例外。

  5 月 17 日,上海信息消费云峰汇拉开帷幕,作为上海打造在线新经济发展高地的重要举措,活动将历时一个月。

 开幕式上,包括趣头条、盒马、小红书在内的多位上海“在线新经济”企业代表纷纷亮相。趣头条总裁刘安逸发表了题为《以乐趣内容生态,促信息消费发展》的演讲。

 随着在线新经济的发展,除了覆盖一二线城市网民,还要满足新兴市场网民的需求。趣头条一直坚持技术创新,从 0 到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,同时根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态,通过乐趣刺激消费需求,让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动。

 刘安逸认为,让新兴市场用户参与在线新经济,最关键的一步是从线下到线上的跨越,改变用户的消费习惯。移动支付和电商改变了一二线城市用户的生活和消费习惯,但对新兴市场来说渗透率有限。

 趣头条用乐趣内容作为切口,把用户打麻将、广场舞这些线下场景转化为线上场景,培养新兴市场用户的在线使用习惯,把互联网带来的便利和普惠覆盖到更多小镇和乡村。

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